SEO no Google
O SEO (Search Engine Optimization = Otimização para Motores de Busca) é o conjunto de técnicas para melhorar a visibilidade de um site e sua classificação nos motores de busca. O motor de busca é a interface entre a oferta de um site e a demanda dos usuários (interesse dos visitantes). Ele traduz o conteúdo de um site e detecta as palavras mais importantes (palavras-chave) para coincidir com a pesquisa do usuário. URL, títulos, palavras-chave, qualidade do conteúdo, imagens, links, etc. Todos estes elementos contribuem para o SEO de um site.Por que isso é importante? Porque ¾ dos usuários que procuram um produto ou serviço usam, em primeiro lugar, um motor de busca e 80% param na primeira página dos resultados dos motores de busca. É mais raro eles chegarem em um site digitando o URL (endereço de uma página na Internet) ou através de um site externo, que propõe um link dirigindo para a página do site.
Ao se tornar o motor de busca mais utilizado no mundo (89.25% em março 2016 de acordo com o website StatCounter), o Google mudou a situação para todos os sites de e-commerce em termos de aquisição.
O Google rastreia (“crawl”) a web e, em função das informações coletadas (importância de uma palavra-chave, semântica, relações entre um conjunto de documentos e palavras, etc), ele indexa as páginas e processa as pesquisas (consultas) dos usuários. Com mais de 30 bilhões de páginas indexadas, o gigante dos motores de busca tornou-se o protagonista de uma estratégia de marketing de SEO.
Por que usar ferramentas de análise de SEO
Para um profissional que tenha um website, as ferramentas de análise de SEO respondem a várias questões. Concretamente, elas vão verificar se todos os elementos que constituem o seu site correspondem às pesquisas do alvo, determinar se as pesquisas (consultas) ligadas à atividade do site geram tráfego através dos motores de busca, analisar as palavras-chave usadas pelos internautas que levam ao site e verificar quais são as páginas mais lidas e as menos visitadas.Estas análises efetuadas por diversas ferramentas entram em uma estratégia global de marketing de aquisição. Em seguida, elas vão permitir otimizar o conteúdo do site para aumentar a audiência e o número de clientes potenciais.
A maior vantagem do SEO é que ele é gratuito e a maioria das ferramentas para otimizá-lo também. Melhor visibilidade, aumento do tráfego, melhora das taxas de conversão... a empresa só tem a ganhar!
Como usar as ferramentas de análise de SEO
As ferramentas de análise detectam eventuais fraquezas de um site em termos de SEO. Dependendo dos critérios analisados, a estratégia do SEO pode ser aplicada. Os resultados apresentados pelas ferramentas levarão a fazer certas alterações nos conteúdos do site, como o uso de termos frequentes e também mais raros, relacionados com a atividade de um site de e-commerce, a redação de manchetes e frases simples, curtas, impactantes, incluindo palavras-chave essenciais (evitando metáforas, trocadilhos, expressões desnecessárias, etc), umaapresentação mais clara dos conteúdos (capítulos, subcapítulos e parágrafos), uma possívelmudança do nome do site e dos URLs das páginas, criar mais links internos e para sites de autoridade, etc.Na medida em que o Google detém cerca de 200 fatores de classificação para indexar um site, as possíveis melhorias de um site, seja de uma loja de e-commerce, um blog ou um site corporativo, são múltiplas.
Ferramentas de análise de SEO
Google Analytics
O Google Analytics permite conhecer a fonte de tráfego de um site: direto, referência, orgânico (via Google), social ou “Paid Search” (pesquisa paga) e adaptar o conteúdo do site em função dos resultados.Google Trends
Google Trends analisa as tendências das pesquisas dos internautas, ou seja, a popularidade das palavras-chaves e sua evolução ao longo do tempo. Uma boa maneira de encontrar ideias de palavras-chave relacionadas com o tema da atividade do site, ou detectar a sazonalidade de uma palavra-chave.Majestic
A ferramenta de análise de link ("backlinks") Majestic (em inglês) é um extenso banco de dados de índice de links. Ele analisa o URL do nome de domínio de um site e o número de links entrando e saindo. Seus inúmeros indicadores (contagem de citações, de credibilidade, de autoridade, etc) são usados para avaliar a qualidade de um site.Keywordtool
Keywordtool (em inglês) é uma ferramenta de análise que determina, em torno de um tema específico (ex: aluguel), todas as palavras-chave relacionadas mais procuradas pelos usuários (ex: aluguel de automóveis, aluguel de um hotel, aluguel de uma casa, aluguel de um apartamento). Em seguida, basta criar, aperfeiçoar ou ajustar o conteúdo do site em função dos interesses dos internautas em torno do setor escolhido. Recomenda-se combinar esta ferramenta com oUbersuggest.io para maximizar suas chances de encontrar as palavras-chave ideais.Alyze
Alyze (em francês) analisa uma página da web da mesma forma que o Google. Esta ferramenta mostra as palavras mais utilizadas em uma página e sua relevância.Fonte: http://br.ccm.net/faq/
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