Ad Exchange - Definição

AD Exchange - Definição

Um Ad Exchange é um espaço publicitário online. Quer dizer, uma plataforma que coloca em relação vendedores (editores web, marcar publicitárias, redes publicitárias) com compradores (anunciadores, agencias mídias, etc). 

Ad Exchange - Princípio de funcionamento

O princípio de funcionamento é o mecanismo de leilão (avaliado por Real Time Bidding) :

• Os vendedores indicam o tipo de anúncios aceitos, o preço de venda do espaço publicitário (geralmente o CPM ou Custo Por Mil impressões) e eventualmente uma lista de anunciadores aceitos ou rejeitados (para, principalmente, impedir seus concorrentes de anunciarem).;
• Os compradores indicam o tipo de alvo desejado bem como o montante máximo que eles estão prontos a pagar;
• A plataforma de Ad Exchange gera automaticamente a oferta e a demanda e ganha uma pequena comissão pelo serviço.

Pode-se distinguir os Exchange abertos, que permitem a qualquer editor/anunciador participar ao mecanismo de leilão, e os Ad Exchange privados, nos quais somente uma seleção de anunciadores e/ou editores estão presentes. 

Principais Exchange

Entre os principais Ad Exchange figuram :

• Google DoubleClick Ad Exchange, a solução aberta de Google
• A "Place Media", uma praça de mercado privado, agrupando 80 editores franceses premium
• "Audience Square", agrupando 44 sites de marcas mídia premium
• "Facebook Ad-Exchange"
• "Hi-media AdeXchange"
• "Microsoft Ad-exchange"

Artigo original publicado por Jeff 
Tradução feita por Ana Spadari
via kioskea.net

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